国际行销的成就

盛田昭夫先生，在二次世界大战中曾经担任海军技术中尉并认识了井深大，1945年,日本在第二次世界大战後,首都东京在一片废墟下.井深大在东京日本桥地区的百货公司仓库成立「东京通信研究所」。盛田昭夫在井深大的邀请之下，放弃了「盛田酒业」的继承人权力，加入共同经营,公司并获得「盛田酒业」19万日圆资金,於1946年正式成立「东京通信工业株式会社」,并迁址到现在的品川区御殿山。

盛田先生无穷好奇心的新思维使Sony生产出众多广为人知的产品。Walkman就来自於他的一种前无古人的想法 -- 无论何时何地、甚至在户外都能欣赏最爱的音乐。这种想法创造了一个崭新的市场，立体声携带式耳机专为独自欣赏音乐而设计，从此一种全新的生活方式诞生了。

盛田先生始终是公司所有管理领域的领导人，在商场上一再展现出个人魅力的公关手腕与精明的远见，包括新产品的创意、市场行销、海外运营和人力资源等。1958年，盛田先生将公司的名称由「东京通讯工业株式会社」改为「Sony公司」。盛田先生将公司的品牌当作生命，为让「Sony享誉全球」而勤奋工作，他的全球战略眼光使Sony成为日本第一家在美国发行ADR（美国预托证券）的企业，Sony股票随後又於1970年在纽约股票交易所挂牌上市。他的努力终於使Sony今日的品牌魅力成为现实。从拓展美国市场、创造极为成功的Walkman「随身听」品牌、收购哥伦比亚电影公司，一路将SONY品牌行销推广至全世界。

而擅长公关的盛田昭夫与他的夥伴专於技术研发的井深大的犹如兄弟般的友谊也被誉为美谈。Sony诞生60年来，依旧秉承着井深--盛田式的经营理念，即通过独特的产品研发，为顾客创造新的娱乐生活方式。

打破传统的思想

盛田昭夫在六十年代创作《学历无用论》，书中强调企业应注重个人能力而非学术背景。这种观念对日本传统的雇佣积习提出质疑并在日本在当时引起极大的反响，成为超级畅销书，再版十多次。他也藉此博得了「打破传统框框，不拘一格起用人才」的美誉。盛田昭夫还与石原慎太郎共同着作《日本能够说不》。

盛田先生希望将Sony的技术和管理哲学全球化，并使其成为当地社区日常行为的组成部分。这项"全球化与当地化相结合"的政策不仅使Sony本身在全世界的业务广泛拓展，而且对提升日本电子工业的国际地位作出了巨大贡献。

杰出贡献的荣誉

盛田先生旺盛的活力、可亲的品行使他在日本国内和世界各地都形成了广泛的个人关系基础。他为架起日本与各国交流的桥梁而不懈奋斗，尤其是努力帮助日本建立广泛的经济关系，以使日本成为国际社会的一员。盛田先生以坦诚和平易近人的方式清晰地表明了自己的信仰，他也是为数不多的在世界舞台上发挥主导作用的几个日本人之一。因此，盛田先生的言论总会引起注目。

作为日本商业社团的代表，盛田先生担任各种会议的主办人，这些会议包括日美商会、三边协会和达沃斯世界经济论坛。他还帮助缓和日美之间的贸易摩擦，通过他在经团联（日本经济团体联合会）、日美经济关系集团（号称"贤人团"）和其他组织中所担任的领导职位，协助增强了日美关系。作为《日本制造》和其他书籍的作者，他竭力促进了日本和世界其他地区的相互了解。 1998年，作为唯一的亚洲人，盛田先生被美国《时代周刊》评选为20世纪20位最有影响的商业人士之一。

参考文献

• 早川隆：《日本の上流社会と闺阀》，角川书店　1983年　116-120页

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